Professor Kaapke über Retail Media: Dickes Ding oder alter Hut?

Von Produktanzeigen auf der Website eines Händlers bis zum Werbejingle im „Supermarkt-Radio“: Retail Media, also Werbung für Produkte oder Marken, die der Hersteller schaltet und bezahlt, sind im Einzelhandel sowohl online wie offline ein alter Hut. Lohnt sich das Modell auch für die Apotheke? Und wie finden das die Kunden?